Доброй христианской заповеди ищут замену
Этот подвальный магазинчик появился на одной из улиц, прилегающих к центру Саратова, десять лет назад. В то время мы учились быть покупателями: впервые за много лет в стране появился товар, в основном, импортный, притягивающий народ своим обилием, красотой и полезностью. В чем-то, пусть и малом, магазины возвращали людям утраченное чувство собственного достоинства… Магазины влекли народ – порой даже как экскурсантов. А в этот не спешили, даже обходили стороной. Название его – «Эгоист» — саратовцев отпугивало. Многие и сейчас, столько лет спустя, признаются: никогда не были там.
- Я зашла в "Эгоист" только однажды, - рассказывает коллега. - И выскочила с неприятным осадком. Вещи - шоково дорогие, к примеру, костюм - больше тысячи долларов. Но и обстановка в магазине - не для меня. Пустой торговый зал; охранник у входа: стоящие по углам, как манекены, продавщицы холодно воззрились на меня… Психологи, они сразу поняли: не та я "рыбка"… Нет уж, лучше магазины, где людно, где тебя ждут, независимо от толщины кошелька. И как потенциального покупателя - уважают!..
…Знала бы наша рассказчица, как умеют уважать в "Эгоисте"! В бутике продают эксклюзив, одежду так называемой "первой линии". Ту, что раскраивают и шьют непосредственно под присмотром ее создателей - самых громких кутюрье мира: Ферре, Версаче… Предлагаемая здесь одежда от известных торговых итальянских домов - "одежда для успеха", - дорога и престижна.
Здесь можно выбирать часами - капризничать, диктовать свою волю, пить при этом что-нибудь приятное. Захочет клиент - для него магазин будет работать и ночью. И все при условии - если ты в состоянии платить. Магазин этот - бизнес на тщеславии. В американской экономике, к примеру, давно есть теория о причудах потребительского рынка. "Состоятельный человек, - пишет экономист Т. Веблен, - ищет товар не дешевле, а престижнее". Купленные им машина или часы, например, должны определять его принадлежность к высшему классу, демонстрировать богатство, жизненный успех владельца". "Вещи должны пахнуть деньгами", - считают богатые.
Что ж, это, наверное, достижение коммерции, что и в нашем Саратове появился такой уголок цивилизованного Запада. Мир ведь прекрасен разнообразием. Но зачем превозносить понятие, которое во всем мире, а у бывших советских людей особенно, кроме неприятия, осуждения ничего вызвать не может?!. Имеем мы в виду название магазина.
В самой классической книге - словаре Ожегова - говорится: "Эгоизм - это себялюбие, предпочтение своих личных интересов интересам общества, пренебрежение ими". Как правило, эгоизм - это еще и преувеличенное мнение о своей личности, о своих достоинствах… "Эгоисты капризны и трусливы перед долгом, - писал наш великий соотечественник Ф. Достоевский. - В них вечное трусливое отвращение связать себя каким-нибудь долгом…" А Герцен будто дополняет: "Эгоизм ненавидит всеобщее, он отрывает человека от человечества, ставит его в исключительное положение; для него все чуждо, кроме своей личности". О том, что понятие эгоизм сродни подлости, доказывать никому - даже всему человечеству! - не надо. Но сошлемся еще на великих - западных - мыслителей. В. Шекспир: "Жизнь для себя - есть злоупотребление". А куда уж горше изречение Вольтера, это приговор: "Ни на что не годится тот, кто годится только для самого себя…"
Может, люди, которые водрузили вывеску над своим коммерческим заведением, понимают слово "эгоист" совсем иначе? Я встретилась с владельцем магазина. Оказалось, он из бывших комсомольских работников и, по его признанию, "сам воспитывался на книгах Гайдара и Николая Островского и служил общественным интересам". Он и сейчас, судя даже по интерьеру его кабинета, достаточно скромен, да и одет, похоже, не из соображений престижа… Как предприниматель, вызывает даже симпатию. Торгует под девизом: "Гарантия подлинности и вкуса". Услуги его магазина, утверждает, качественные… Более того: помогает материально одной из школ-интернатов города, через районный собес - ветеранам и многодетным семьям… "Эгоист" - это не характеристика, а название магазина, выбранное не случайно, - говорит он. - С москвичами хотели создать в России целую сеть магазинов с таким брэндом… Подумалось тогда, десять лет назад: коль уж духовная уравниловка позади, то пусть и внешних штампов будет меньше…" И еще сказал: "Хватит пугаться слов "эгоист", "элита". Они страшны только для лицемеров".
Только ли для лицемеров? Не соглашается с этим сердце (тем более, что и ресторан с таким названием уже появился, и периодическое издание). Выходит, создали богатые для себя параллельную жизнь, возвели меркантилизм, себялюбие в доблесть - и пытаются еще внедрить его в мое, да и в общественное сознание?.. Пусть на Западе это и приемлемо (на понятии "ego", кстати, основана и протестантская религия), но у православных - иначе… Недаром в Библии сказано: "Легче верблюду пролезть в игольное ушко, чем богатому попасть в рай…"
Недавно в центре Саратова появилось еще одно новое казино под названием… "Малина". Тоже, наверное, владельцы его захотели броскостью и юмором на грани фола привлечь дополнительного клиента. И - прибыль.
Кому же бы озаботиться, что уже и воровской стереотип становится для нашего города штрихом в портрете? Привычной такой повседневностью…